赶苹果超三星,余承东18个月前的狂言已经快实现一半

作者:BJ006 2017-08-10 16:32

和小米的雷军、一加的刘作虎、魅蓝的李楠一样,华为的余承东也是手机圈知名的“网红大佬”,不过与前面这三位相比,余承东还有一个“余大嘴”的绰号,原因就是作为华为消费者业务的一把手,余承东在带领华为手机一路狂奔的同时也经常“口出狂言”,“三年超苹果,五年超三星”就是其中非常著名的一句。不过余承东厉害的地方在于,能口出狂言,也能把狂言变成现实,从2017年第二季度的出货量来看,华为已经快超越苹果。

18个月过去过去,“狂言”已经快实现一半

时间回到2016年2月21日,根据《华尔街日报》的报道,余承东在华为MateBook新品发布会上表示华为有信心在三年内超越苹果成为全球第二大智能手机制造商,并表示在五年内,华为手机将占据全球市场份额的25%,要知道,在2016年第一季度,全球排名第一的三星市场份额也不过是24.5%,当时余承东的这番言论就被认为是放出了一个“三年超苹果,五年超三星”的大卫星,这也不奇怪,根据IDC的数据,在2016年第一季度,华为全球出货量为2750万台,而苹果则是5120万台,接近华为的两倍。

然而时间仅仅过去了一年半,同样是来自IDC的数据,在2017年第二季度,华为全球出货量为3850万台,市场份额达到11.3%,而苹果全球出货量为4100万台,市场份额为12%,两者单季出货量的差距已经缩小至250万台,但是华为的同比增速高达19.6%,苹果仅有1.4%,在2017年实现对苹果全球出货量的超越,对华为来说并不是一件难事。

虽然余承东18个月以前“三年超苹果,五年超三星”的言论被认为是狂言,但从目前华为的市场表现来看,五年超三星可能还有一段距离,但三年超苹果已经是可以预见的事情。

从渠道到品牌,两条腿走路

华为能在保持国产手机全球出货量第一的体量下,取得接近20%的增速并不是偶然。与OPPO、vivo侧重线下,小米侧重线上不同,华为在两条渠道间取得了很好的平衡。对应而生的则是华为和荣耀的双品牌战略,在这方面,华为有着OPPO、vivo、小米暂时都无法比拟的优势。

首先在渠道方面,华为和小米一样意识到了线下渠道的重要性,只是时间比小米早得多。在2015年第四季度,华为正式启动“千县计划”,旨在推动华为零售渠道的下沉,让华为品牌能够渗透进4~6线城市,截至2017年7月,华为在中国地级市体验店达到531家,县级市体验店达到1556家,合作专区专柜达到12500个。虽然门店数量远不及深耕渠道的OPPO、vivo,但已经足够让华为覆盖到尽可能多的消费者,并且在加速线下渠道建设的同时,华为在线上渠道的优势也要大于OV,最典型的表现就是华为在线上不仅有华为品牌手机,还有荣耀这一巨大助力。

作为华为旗下的子品牌,荣耀最早是主打高性价比市场的互联网品牌,而这一子品牌在经过了多年的独立运营后体量丝毫不逊于小米等手机厂商。根据赛诺发布的最新报告,在2017年上半年,荣耀以2634.6万台的销量、366.03亿元销售额稳坐互联网手机第一的位置,而在第二季度实现强势反弹的小米整个上半年的销量也只是2334.6万台,销售额为262.78亿元。在比小米平均价格高的情况下,荣耀依然拿下了比小米更好的销售成绩,这对于华为逆袭苹果起到了强大的助推作用。

在国产手机厂商中,同时走线上线下两条渠道或者运营双品牌的厂商并不少,如小米和红米、联想的MOTO和ZUK、魅族和魅蓝等,但没有一家在产品布局、渠道建设和品牌形象能达到像华为和荣耀这样1+1>2的效果的。

在“赶苹果超三星”的背后,华为也有隐忧

华为手机、余承东从不掩饰对高端手机市场的野心。在Mate系列和P系列双旗舰驱动下,华为终于在2016年下半年通过Mate 9、Mate 9 Pro两款产品成功突破5000元的价格天花板,第一次与iPhone 7、三星S8这样的国际品牌旗舰产品站在同一个赛场上,而从P10和P10 Plus两款产品上,华为再次把售价拉高,正式在3500元以上这个很少有国产手机出没的价格区间站稳了脚跟。

在之前的华为年中业绩报告会上,华为宣布Mate9系列发货量超过850万台,P10系列超过600万台,华为旗舰手机的销量依然抢眼。但是如果到微博等社交网络中去看就能发现,华为产品的口碑还是受到了P10疏油层、闪存门等问题的影响,经常被网友拿出来调侃,虽然看上去华为旗舰手机的销量并未受到明显影响,但这种线上线下口碑的差异会在未来带来何种影响也无从判断。

其实余承东说的狂言很多,被自己“打脸”的也不少,比如他曾放言称在手机屏幕上使用2K分辨率没有意义,但之后从荣耀V8开始,华为旗下推出了一系列配备2K分辨率屏幕的手机,就连“三年超苹果五年超三星”这样今天来看已经不算狂言的话在他说完不久,也有华为高管出来圆场,称余承东指的是在中国手机市场,而非全球。但是在余承东说出这句话的时候,华为已经在中国市场超过了苹果与三星。

想要超过苹果已经不是什么难事,但要超过目前手机出货量仍在华为两倍以上的三星可不太容易,从产品研发到对供应链的掌控能力,三星的强大甚至还在苹果之上,与三星相比,华为超越苹果只是一个新征程的起点。


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